ایس ای او کا مستقبل

تقریباً ہر وہ کاروبار جو SEO کو مارکیٹنگ چینل کے طور پر استعمال کرتا ہے اپنی حکمت عملیوں کو ڈھال رہا ہے کیونکہ AI صنعت کو تبدیل کرتا ہے۔

SEO کا مستقبل صارف کے تجربے کو ترجیح دیتا ہے، یعنی صنعت میں پیشہ ور افراد کو یہ سیکھنا چاہیے کہ آگے رہنے کے لیے کس طرح جلدی اپنانا ہے۔

اس کے ساتھ، یہاں ایک نظر ہے کہ آگے کیا ہے اور اگلے 12-24 مہینوں میں دیکھنے کے لیے SEO کے اہم ترین رجحانات

1.اے آئی جائزہ ایس ای آر پی پر غلبہ حاصل کرے گا

AI جائزہ (پہلے سرچ جنریٹو ایکسپریئنس) گوگل کا تخلیقی AI خصوصیات کو تلاش کے تجربے میں ضم کرنے کا طریقہ ہے۔

بہت سے تلاش کے سوالات کے لیے، گوگل سرچ انجن کے نتائج کے صفحے کے اوپری حصے میں چیٹ جی پی ٹی جیسے چیٹ بوٹ کی طرح AI سے تیار کردہ جواب فراہم کرتا ہے۔

یہ خلاصے SERP سے معلومات کو مرتب کرتے ہیں، بشمول ذرائع، فوری طور پر ہضم کرنے والی معلومات، اور مختلف ویب سائٹس کے ذریعے کلک کرنے کی ضرورت کے بغیر جامع جوابات۔

“AI جائزہ” میں دلچسپی بڑھ رہی ہے، کیونکہ پچھلے پانچ سالوں میں تلاشوں میں 99x اضافہ ہوا ہے۔

جیسا کہ AI جائزہ زیادہ مرکزی دھارے میں آتا ہے، صارفین کو سرچ انجنوں سے اپنی معلومات حاصل کرنے کا طریقہ یقینی طور پر بدل جائے گا۔ یہ پبلشرز، SEOs، اور مواد تخلیق کاروں کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے اپنی حکمت عملیوں کو تبدیل کرنے کا سبب بھی بنے گا۔

سب سے بڑی تشویش یہ ہے کہ آیا گوگل کے AI جائزہ کلک کے ذریعے کی شرح کو کم کریں گے۔ اور اگر CTR میں کمی آتی ہے تو کتنی؟

عمل میں AI جائزہ کی ایک مثال یہ ہے:

بیک لنکو کے تجزیے کا اندازہ ہے کہ #1 نتیجہ کا اوسط CTR 27.6% ہے۔ مزید برآں، سرفہرست 3 SERP نتائج کو تمام کلکس کا 54.4% ملتا ہے۔

AI جائزہ کے اضافے کے ساتھ، توقع یہ ہے کہ یہ شرحیں کم ہو جائیں گی۔ جب کہ وہ ابھی بھی سرچ انجن کے نتائج کے صفحہ پر نئے ہیں، ابتدائی علامات ظاہر کرتی ہیں کہ وہ متاثرہ سوالات کے لیے نامیاتی کلکس میں 18-64% کمی کا باعث بن سکتے ہیں۔

آج، تقریباً 15% SERPs میں AI کا جائزہ پیش کرنے کا تخمینہ لگایا گیا ہے۔ لیکن یہ تعداد اگلے چند سالوں میں بڑھنے کی امید ہے۔

ایڈجسٹ کرنے کے لیے، کاروبار اور پبلشرز اپنی توجہ صرف بلیو لنکس کی درجہ بندی پر مرکوز کرنے کے بجائے AI سے تیار کردہ خلاصوں میں شامل کیے جانے کے لیے اپنے مواد کی پوزیشن پر منتقل کر سکتے ہیں۔

مثال کے طور پر، جب موبائل تلاش میں تبدیلی شروع ہوئی، تو اس بات پر بڑے پیمانے پر تشویش پائی جاتی تھی کہ ایک چھوٹی اسکرین کے نتیجے میں پبلشرز کے لیے کم کلکس ہوں گے۔

تاہم، اس کے برعکس سچ تھا. اگرچہ ابتدائی طور پر کلکس میں کمی واقع ہوئی ہو گی، لیکن زیادہ لوگوں نے عمومی طور پر تلاش شروع کر دی، جس کے نتیجے میں مجموعی طور پر زیادہ کلکس ہوئے۔

ایسا ہی اس وقت بھی ہوا جب گوگل نے نمایاں ٹکڑوں کو متعارف کرایا۔ سب سے پہلے، پبلشرز کا خیال تھا کہ وہ کلکس سے محروم ہو جائیں گے کیونکہ تلاش کرنے والے کو SERP پر ہی جواب مل سکتا ہے۔

لیکن ایک بار پھر، تبدیلی کم سے کم تھی، اور پبلشرز پھر بھی ترقی کی منازل طے کر رہے تھے۔ یہ صرف نیا مواد تخلیق کرتے وقت بہتر کرنے کا ایک اور عنصر بن گیا۔

لہذا، جب کہ AI جائزہ تلاش کے تجربے کو نمایاں طور پر تبدیل کر سکتا ہے، AI ممکن ہے کہ SEO حکمت عملی میں شامل کرنے کے لیے کچھ بن جائے بجائے اس کے کہ آپ کی ویب سائٹ کی ٹریفک اور SEO کی کارکردگی کو مٹا دے۔

LLM.2 اپنانے کا گوگل سے مارکیٹ شیئر چوری کرنا جاری ہے۔

• زیادہ سے زیادہ صارفین اپنے سوالات کے تیز تر جوابات حاصل کرنے کے لیے گوگل کے متبادل تلاش کر رہے ہیں۔
• درحقیقت، اکتوبر 2024 پہلی بار ہے جب مارچ 2015 کے بعد گوگل کا مارکیٹ شیئر 90 فیصد سے نیچے گرا ہے۔
• اور اس ڈیٹا میں چیٹ بوٹس اور LLMs جیسے Perplexity AI، ChatGPT، اور Claude AI شامل نہیں ہیں۔

LLMs ایک بڑھتا ہوا AI رجحان بن گیا ہے اور گوگل پر کچھ فوائد پیش کرتا ہے، خاص طور پر:

بات چیت سے متعلق تعاملات: صارف فطری زبان میں سوالات پوچھ سکتے ہیں اور مربوط، سیاق و سباق کے جوابات حاصل کر سکتے ہیں۔

براہ راست جوابات: متعدد ویب صفحات کے ذریعے پڑھنے کے بجائے، صارفین اکثر فوری، ترکیب شدہ جوابات حاصل کرتے ہیں۔

ملٹی ٹاسکنگ کی صلاحیتیں: بہت سے ایل ایل ایم معلومات کی بازیافت کے ساتھ تحریر، کوڈنگ اور تجزیہ جیسے کام انجام دے سکتے ہیں۔

میں نے برائن ڈین کے ساتھ LLMs اور SEO پر ان کے اثرات کے بارے میں بات کی۔ وہ LLMs میں بہت زیادہ یقین رکھتا ہے اور یہاں تک کہ اس نے مجھے ایک بہترین مثال دی ہے جو اس بات پر زور دیتی ہے کہ اوسط تلاش کا تجربہ مستقبل میں کیسا نظر آ سکتا ہے۔

جب اس نے سنا کہ کس طرح ٹارٹ چیری کا جوس ورزش کی بحالی میں مدد کر سکتا ہے، تو اس نے ہزاروں الفاظ والے لمبے مضامین کو چھاننے سے بچنے کے لیے گوگل کی بجائے ایل ایل ایم کا رخ کیا۔

 نے اسے جوس کے فوائد اور ورزش کی بحالی کے لیے تاثیر کے بارے میں ایک فوری، جامع جواب دیا۔ LLM

 جائزہ کی طرف گوگل کی تبدیلی ایک ایسا طریقہ ہے جس سے پلیٹ فارم امید کر رہا ہے کہ یہ بات چیت کے تلاش کے تجربے کو تخلیق کرنے کے لیے AI  متبادلات کو جاری رکھا جائے۔ LLM

تاہم، فالو اپ سوالات پوچھنے اور بغیر اشتہارات کے فوری نتائج حاصل کرنے کی صلاحیت ChatGPT اور Perplexity AI جیسے پلیٹ فارمز کو آج برتری فراہم کرتی ہے۔

3. سرچ انجن صارف کے تیار کردہ مواد کو انعام دیں گے۔

برانڈز نامیاتی ٹریفک کو چلانے اور فروخت کو پہلے سے کہیں زیادہ بڑھانے کے لیے صارف کے تیار کردہ مواد پر انحصار کر رہے ہیں۔

 نئی شکل دے رہا ہے کہ کس طرح برانڈز اپنے سامعین سے جڑتے ہیں، اور یہ ایس ای او کو دیکھنے کا رجحان بن گیا ہے۔ UGC

لیکن جو بہت سے کاروباروں نے ابھی تک کھولنا ہے وہ SEO میں UGC کی طاقت ہے۔

اس بات کو مدنظر رکھتے ہوئے کہ UGC کا 2030 تک SEO کو بڑھانے والے 80% مواد کو آگے بڑھانے کا امکان ہے، آگے بڑھنے پر غور کرنا ایک اہم حکمت عملی ہے۔

اور Reddit اور Quora جیسے پلیٹ فارم ایسے مواد کی درجہ بندی کرنے کے لیے گوگل کی جاری کوششوں کا فائدہ اٹھا رہے ہیں جو صارف کے ارادے، مطابقت اور صداقت کو بہترین طریقے سے پیش کرتا ہے۔

مثال کے طور پر، Reddit کی آرگینک سرچ ٹریفک میں جون 2023 سے 603.41% اضافہ ہوا ہے۔

اسی طرح جون 2023 سے Quora ٹریفک میں 379.33 فیصد اضافہ ہوا ہے۔

تلاش کے نتائج میں AI سے تیار کردہ مواد کا اضافہ ان وجوہات میں سے ایک ہے جس کی وجہ سے اس طرح کے پلیٹ فارمز ٹریفک میں اضافہ دیکھ رہے ہیں۔

لوگ دوسرے لوگوں کا مواد پڑھنا چاہتے ہیں۔ Reddit، Quora، اور دوسرے مخصوص فورمز ہیں جہاں انسان حقیقی زندگی کی بصیرت اور سفارشات حاصل کرنے کے لیے جا سکتے ہیں۔

ہم توقع کرتے ہیں کہ یہ رجحان 2025 اور اس کے بعد بھی جاری رہے گا۔ اور پچھلے 12 مہینوں سے ہمارے بہت سے پسندیدہ SEO نیوز لیٹرز میں یہ ایک گرما گرم موضوع رہا ہے۔

لیکن سوال یہ ہے کہ: آپ نامیاتی ٹریفک کو بڑھانے کے لیے SEO کے لیے UGC کا استعمال کیسے کر سکتے ہیں؟

سب سے پہلے، آپ ان پلیٹ فارمز میں شامل ہو سکتے ہیں، اپنی موجودگی بنا سکتے ہیں، اور Reddit یا Quora جیسے فورم سے براہ راست ٹریفک پیدا کر سکتے ہیں۔

کمیونٹی کے بغیر، آپ کے پروڈکٹ یا سروس کے صارفین کے لیے کھلی بحث کرنے کی کوئی جگہ نہیں ہے۔

لیکن Reddit اس خلا کو پُر کرتا ہے اور صارفین کو اپنی پسند، اپنے تجربات، مسائل وغیرہ پر بات کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

اور ہم بڑے برانڈز کو اپنی SEO حکمت عملی میں Reddit شامل کرتے دیکھنا شروع کر رہے ہیں۔

مثال کے طور پر، ChatGPT اپنے r/ChatGPT subreddit کے اندر صرف دو پوسٹوں سے براہ راست Reddit سے لاکھوں وزٹس لا رہا ہے۔

ورک فلو کو تبدیل کر دیں گے۔ AI ٹولز موجودہ SEO .4

SEO میں AI کا استعمال باضابطہ طور پر مرکزی دھارے میں شامل ہو گیا ہے، کیونکہ 86% SEO پیشہ ور افراد اپنے ورک فلو میں AI کا استعمال کرتے ہیں۔

نہ صرف SEO کام کرنے کے لیے AI کا استعمال کر رہے ہیں، بلکہ وہ اس کے مثبت نتائج بھی دیکھ رہے ہیں۔

200+ ملازمین والی کمپنیوں میں، ان میں سے 83% نے AI کا استعمال شروع کرنے کے بعد SEO کی کارکردگی میں بہتری کی اطلاع دی ہے۔

وہ لوگ جو AI استعمال کرتے ہیں وہ بھی اوسطاً 12.5 گھنٹے فی ہفتہ بچت کر رہے ہیں۔

اگرچہ یہ خدشات حقیقی ہیں کہ AI ملازمتوں کی جگہ لے لے گا، لیکن اس بات کا زیادہ امکان ہے کہ AI مکمل وقتی ملازمت کے بجائے صرف کاموں کو مکمل طور پر بدل دے گا، جیسے کہ خلاصے یا نقلیں تیار کرنا۔

اس کے بجائے، SEOs اور مارکیٹرز صرف AI کی مدد سے زیادہ موثر ہو جائیں گے۔ اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والی SEO ٹیمیں اب اپنے ورک فلو کے مختلف شعبوں میں AI شریک پائلٹس پر انحصار کر رہی ہیں۔

مثال کے طور پر، ایکسپلوڈنگ ٹاپکس کے لیے اعدادوشمار پر مبنی پوسٹ بنانے کے لیے بہت زیادہ دستی تحقیق کی ضرورت ہوتی ہے۔ (ہماری 130 SEO کے اعدادوشمار کی حالیہ فہرست لیں۔)

 جیسے اے آئی کو-پائلٹ کی مدد سے، تحقیقی مرحلے کے پہلوؤں کو خودکار بنایا جا سکتا ہے۔ Perplexity

اس طرح برائن ڈین اور ان کی ٹیم ان پوسٹس کو اکٹھا کرنے سے پہلے تیزی سے اعدادوشمار مرتب کرتی ہے یا نئی پوسٹس کے لیے مطلوبہ الفاظ کی فہرستیں تیار کرتی ہے جس میں روایتی کلیدی الفاظ کے اوزار شامل نہیں ہوں گے۔

AI ٹولز کے لیے SEO مشیروں کے طور پر کام کرنے کا ایک موقع بھی ہے۔ بہت سے ٹولز مارکیٹ کے رجحانات کا تجزیہ کرنے، ممکنہ خطرات کی نشاندہی کرنے اور مواقع تلاش کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔

Semrush Market Explorer، مثال کے طور پر، مارکیٹ کی حرکیات، حریف کی حکمت عملیوں اور سامعین کے رویے کے بارے میں گہرائی سے بصیرت فراہم کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتا ہے۔

مواد کی تخلیق ایک اور طریقہ ہے جو SEO پیشہ ور افراد کارکردگی اور پیداوار کو بہتر بنانے کے لیے AI کا استعمال کر رہے ہیں۔ Semrush’s ContentShake AI ایک تحریری ٹول ہے جو 12x تیزی سے اعلیٰ درجہ کا مواد تخلیق کرتا ہے۔

لیکن بہت سارے لوگ یہ سوچ رہے ہیں کہ کیا AI سے تیار کردہ مواد گوگل پر درجہ بندی کر سکتا ہے۔ سیمرش نے 20,000 سے زیادہ مضامین کا تجزیہ کیا اور 700+ مارکیٹرز سے سروے کے جوابات اکٹھے کیے تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ AI مواد تقریباً انسانی تحریری مواد سے یکساں کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔

مطالعہ کے مطابق، 57٪ AI ٹیکسٹ اور 58٪ انسانی ٹیکسٹ گوگل کے ٹاپ 10 نتائج میں درجہ بندی کے بعد ختم ہوئے۔ جب کہ ہم اس مرحلے پر نہیں ہیں جہاں 100% AI مواد کی درجہ بندی ہوتی ہے، AI کی مدد سے مواد SERPs کا مقابلہ کر سکتا ہے جب انسانی ترمیم کے ساتھ جوڑا بنایا جائے۔

اے آئی ٹولز ہر ایس ای او کے لیے معمول بن جائیں گے۔ جب کہ اے آئی ایس ای او ورک فلو کو تبدیل کر رہا ہے، یہ مکمل طور پر انسانی مہارت کی جگہ نہیں لے رہا ہے۔

اس کے بجائے، یہ انسانی صلاحیتوں کو بڑھا رہا ہے، جس سے SEO پیشہ ور افراد کو زیادہ مؤثر طریقے سے کام کرنے اور اعلیٰ سطح کے اسٹریٹجک کاموں پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت ملتی ہے۔

5. پبلشرز کو پہلے سے کہیں زیادہ E-E-A-T اور برانڈ سگنلز کی ضرورت ہوگی۔

گوگل اپنے الگورتھم اور درجہ بندی کے عوامل کو مسلسل اپ ڈیٹ کر رہا ہے، لیکن دو عناصر جو برسوں سے درست رہے ہیں وہ ہیں E-E-A-T (تجربہ، مہارت، اختیار، اور قابل اعتمادی) اور برانڈ سگنل۔

جیسے جیسے سرچ انجن اور AI ماڈلز زیادہ نفیس ہوتے جا رہے ہیں، E-E-A-T اور مضبوط برانڈ سگنلز کی اہمیت صرف بڑھنے ہی والی ہے۔

اس طرح گوگل کسی سے بھروسہ مند ذرائع کو چھانٹتا ہے۔ یہ ایک طرح سے، ان کے دفاع کی آخری تہہ کے طور پر کام کرتا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ SERP تلاش کرنے والے کے لیے معیاری نتائج سے بھرا ہوا ہے۔

مثال کے طور پر، برائن ڈین نے ذکر کیا کہ اپنے تجربے میں، گوگل اپ ڈیٹس نے زیادہ نامیاتی ٹریفک والی سائٹوں کو سب سے زیادہ متاثر کیا ہے لیکن بہت کم یا کوئی برانڈ ٹریفک نہیں ہے۔

یہ اس بات کا اشارہ ہے کہ ایک مخصوص پبلشر بڑا برانڈ نہیں ہے۔

یہی وہ جگہ ہے جہاں گوگل سے دور برانڈ بنانا SEO کے لیے مددگار ثابت ہو سکتا ہے۔

یوٹیوب، فیس بک، اور انسٹاگرام جیسے پلیٹ فارمز پر موجودگی یا لائیو ایونٹس کی میزبانی کرنا، جیسا کہ SEO کانفرنسز، ایک حقیقی برانڈ کے طور پر آپ کو بہتر درجہ دینے میں مدد ملے گی۔

خاص طور پر، یہ اس بات کا سبب بنتا ہے کہ کس طرح برانڈز نمایاں ٹکڑوں کو اسکور کریں گے اور SERP کے اوپری حصے میں AI جائزہ میں بطور ذریعہ نمایاں ہوں گے۔

یہاں “LLM کیا ہے” کے سوال کے لیے گوگل کے AI جائزہ کے ذرائع کی ایک مثال ہے۔

جیسا کہ AI جائزہ میں توسیع ہوتی ہے، اس بات کا امکان ہے کہ اس پینل میں مزید ذرائع شامل کیے جائیں گے۔

فی الحال، گوگل حقیقی برانڈز کو انعام دے رہا ہے جو انٹرنیٹ سے محروم ہو جائیں گے اگر وہ سورس لنکس اور AI جائزہ ریئل اسٹیٹ کے ساتھ سرچ ٹریفک کھو دیتے ہیں۔

نتیجہ

یہ ہمارے قابل ذکر SEO رجحانات کی فہرست کو ختم کرتا ہے۔

سرچ انجن کس طرح مواد کو سمجھتے ہیں اور درجہ بندی کرتے ہیں اس پر AI اور مشین لرننگ کا اثر صرف بڑھنے کی امید ہے۔ ایک ہی وقت میں، E-E-A-T سگنلز اور صارف کے تجربے کا کردار بھی اتنا ہی اہم ہے۔

آنے والے سالوں میں SEO کی سب سے کامیاب حکمت عملی AI اور انسانی رابطے کے درمیان توازن قائم کرے گی۔

You can also check:  Managed SEO Services